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Google Adsense的秘密

 

第三章:如何優化廣告提高點擊率

 

你喜歡哪一種類型的廣告:旗幟?摩天大樓?長方形,還是正方形?邊框和背景用什麽顏色?

有成千上萬種方案可以供你選擇。許多人讓Google替他們做決定,結果通常是Adsense系統默認的外觀設置。他們犯了多大的錯啊!我的經驗告訴我,這種做法無異於把到手的錢丟進河堙C

我也曾經浪費了幾乎一整年的時間,只掙到了我本應得到的十分之一的收入,僅僅因為我懶得去調整廣告的顏色和位置。

展示在網頁上的Adsense廣告,它們的形狀、顏色、位置可以有無數種組合方式。你可以每天花上幾個小時來試驗每一種可能的組合。但是,誰會做這麽蠢的事呢?

讓我來告訴你幾條最基本的原則,這些原則曾經讓我的點擊率成倍的增加。

3.2 別讓你的廣告看起來象廣告

人們不是為了看廣告而訪問你的網站,他們要的是內容。

如果你的廣告使用非常刺眼的顏色,很粗的邊框或者醒目的圖片,那麽訪問者很容易就認出這是廣告,結果就是對它們視而不見。

如果你的廣告位於網頁的頂端或者底部,或者別的什麽角落堙A等待它們的也將是被人忽視的命運。所以,你明白了吧,讓廣告看上去像是網頁正文的一部分,才會被人重視,也才會被點擊。

今天的人們已經習慣了對旗幟狀的東西熟視無睹,他們痛恨彈出窗口,厭倦了廣告,對所有免費贈送之類的事情都保持懷疑主義的態度。

那麽,怎樣贏得他們的信任?很簡單-不要讓他們以為那是廣告。

下面幾個小竅門可以大大提高你的點擊率。

3.3 用文字廣告代替圖片廣告

文字廣告的優勢比圖片廣告多得多。

A. 采用合適的廣告形式,文字廣告可以很好的和網站內容結合成一體。而圖片廣告在外觀上則不會有那麽多的選擇,你只能改變它的尺寸和位置。

B. 你可以在一個旗幟廣告的空間堜騆m多個文字廣告,人們喜歡擁有更多的選擇。

C. 幾個外觀協調的文字廣告放在一起不會顯得亂七八糟,而旗幟廣告就沒那麽容易做到。

D. 人們討厭旗幟廣告,看都不看它們。許多試驗也證實瀏覽者更關註與網站內容相關的文字廣告。

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上圖這個旗幟廣告很醒目地展現在那堙A但是誰會去點擊它呢?想要比較不同的廣告形式和外觀,沒有比Google官方的指南更好的資料了。

3.4 最佳的廣告尺寸

現在你已經會使用文字廣告了,並且使它看上去不那麽像廣告。接下來它還需要一個特定的尺寸。多大的尺寸比較好呢?

答案是336*280的大矩形。

為什麽?原因很簡單,因為它能夠帶來最高的點擊率。我自己的研究表明,這種尺寸的廣告看上去非常象是網頁正文的一部分。我對所有的Adsense廣告尺寸都做過試驗,它的效果是最好的。其他人也告訴過我相同的結論。我只要知道這一條就足夠了!

其次的選擇是300*250的中等矩形。兩個這種大小的廣告並排放在一起效果非常好,而且對大多數網頁都合適。

我也推薦你采用”寬幅摩天大樓”,當然,只要是文字的,並且把它放在網頁緊貼右側邊緣的位置。在第四章中我會告訴你為什麽要把這三條結合起來。

你是否想過這個問題,幾乎所有的PC機使用者都是右手拿鼠標(即使像我這樣的左撇子也是用右手)。顯示在右側邊緣的廣告在”心理上”縮短你的右手和屏幕之間的距離。我認為,這種”親密”的關系會使瀏覽者感覺更加舒適,因而也更容易去點擊鏈接。

遠離468*60的廣告!

很多人註冊Adsense之後的第一件事情就是去弄一個468*60的廣告。

大錯特錯!

我有一個理論能夠解釋他們為什麽會這麽做,同樣的道理也可以解釋為什麽468*60的廣告是點擊率最差的。

大部分網站管理員有這麽一個思維定勢:他們認為自己的廣告最好能夠和傳統的網絡廣告保持一致。那應該是什麽樣子的呢?對了,就是468*60這個樣子的。我們對它太熟悉了,太喜歡了,所以……結果……就是被忽略。

所以它的點擊率是如此的低,即使某些有圖片作裝飾也好不到哪堙C

468*60的廣告仿佛在向人們大叫:”嘿,我是廣告!千萬別點我!實際上,你應該離我越遠越好!”

我很少發現這種廣告的效果有好的時候,所以建議你別用它,也建議你的瀏覽者別去睬它。

     [ 下一章 ]

 

第一章:怎樣通過Google
第二章開始使用 Google Adsense
第三章:如何優化廣告提高點擊率
第四章:用色彩提高你的點擊率
第五章:如何最大化廣告的可見 度
第六章:控制你的廣告
第七章:用Google搜索框黏住易變
第八章:內容建設
第九章:渠道跟蹤:尋找潛在的金
第十章:如何在互聯網社區中應用