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Google Adsense的秘密

 

第五章:如何最大化廣告的可見度

 

5.1 廣告位置:你把它們放在哪兒?

位置就是一切。如果不在第一位置讓觀眾看見,就算是全世界最漂亮的廣告也等於一張白紙。但是經過這麽多次的

6.1 吸引相關的廣告

合適的顏色和位置可以幫助你提高點擊率,但是它們決定不了哪些廣告會出現在你的網站上。

理論上說,這是由Google控制的,用戶無法選擇。實際上,你還是可以用一些辦法來阻止那些與網站內容不相關的廣告出現在你的網頁上。要知道,廣告的相關性越強,瀏覽者點擊廣告的幾率就越大。

最關鍵的影響因素當然是你網站的內容。Google的機器人會檢查你的網站並根據網站的內容和某些關鍵詞來展示廣告。記住一點,Google機器人讀不懂圖片、Flash或者其它任何非文字的內容。在第八章我們會詳細討論有關內容的問題,不過記住,你必須給Google能看得懂的網頁,Google 才會給你所希望的廣告。

6.2 讓Title、目錄和標題相關

Google機器人閱讀網頁的機理是和可口可樂的配方一樣的絕對機密。但是網站的Title確實會對它產生一定的影響。

如果你在把網頁文件上傳到服務器之前,在本地瀏覽這些網頁,你會發現gg是根據網頁文件所在的目錄的名稱來展示相關的廣告。這給了我們很大的一條線索,至少是決定因素之一:Google分析目錄名。

實際上,不單目錄名如此重要,文件名本身也一樣。如果你有一個關於婚紗(Wedding Trains)的網站,其中一個網頁的文件名,比方說是trains.php,那麽有很大可能你會在這一頁看到美國鐵路公司(Amtrak)和 Caltrain的廣告。很顯然,它們不會帶給你多少點擊。試試把文件名改成weddingtrains.php,你看到婚禮相關廣告的機會會大得多。

如果你發現網站上出現的廣告和網站內容毫不相幹,那麽首先應該糾正的是目錄名和Title,重新給它們起一個更相關的名字。標題也很重要。不要給它們用〈font〉標簽,嘗試一下〈h1〉標題最好能包含內容關鍵字,這有助於機器人的識別。如果整個網頁中一個標題都沒有,試著加幾個上去。

6.3 找出關鍵字

Google的機器人在網站上尋找關鍵字,然後遞交一個報告,gg根據這個報告決定投放哪些廣告到網站上。假如你有一個關於養老金計劃(Pension Plan)的網站,那麽你的關鍵詞就應該是”退休(Retirement)”、”401k”、”養老金(Pension)”之類的詞。

選擇正確的關鍵詞不僅能使你得到相關的廣告,而且還能幫助你找到價格最高的廣告。

網上有很多工具可以告訴你人們打算為這些關鍵詞出多少錢。www.overture.com,www.googlest.com,keywords.clickhereforit.com都是這一類的網站。

再次提醒讀者,不要為了某個高價關鍵詞專門建一個網站。但是如果你已經知道”401k”比”退休”的價格高,那麽當然要用高價的關鍵詞啦。

12.4節有更多關於查詢最新的高價關鍵詞的方法。

6.4 關鍵詞密度

好的關鍵詞能帶來好的廣告,但是,也並非多多益善。

沒有公式來教你如何計算一個頁面上合適的關鍵詞數量。你必須不斷的實驗。關鍵詞,尤其是高價關鍵詞的密度,是一個很難說清楚的事情。如果你打算在一個汽車網站設計一個關於汽車租賃(高價關鍵詞)的頁面,你也許會發現必須要建立好幾個相關的網頁才會出現這類的廣告。

通常的看法認為,在標題正確的前提下,如果廣告和網頁的內容不匹配,那麽你需要在網頁中多次重復關鍵詞,並且意義越精確越好。例如,”滅火器”這個詞的效果就要比”消防設備”好得多。

6.5 關鍵詞位置

關鍵詞的位置並不是那麽重要,只要它們的意義正確,數量合適,並且出現在合適的網頁上就可以帶來相關的廣告了,對嗎?錯!

在gg應用中,最讓人匪夷所思的現象之一就是你把同一個關鍵詞放在網頁不同的位置結果會帶來不同的廣告。

根據我的經驗,最重要的位置是gg廣告的正下方,那個位置的關鍵詞最容易對廣告產生影響。舉個例子,如果在Adsense廣告的正下方出現”小醜”這個詞,那麽廣告很可能是關於馬戲團和小醜的。

記住這一點,你就可以讓廣告花樣翻新。比如你有一個關於”野營”的網站,你也許會發現很多帳篷和睡袋的廣告,這很好。但是如果你想要幾個關於Yosemite或者移動房屋的廣告,在廣告位置正下方提及一兩次這類的關鍵詞也許就能實現。

盡管如此,gg還是試圖展示包含整個網頁內容的廣告。假設你有一個園藝網站,在廣告位下方出現了”卷心菜”這個詞,那麽你看到的關於種植卷心菜的廣告還是要比卷心菜食品廣告要多。

關鍵詞位置的技巧可以讓你得到至少一兩個與眾不同的廣告,所以確實值得一試。

6.6 關鍵詞框架

網頁經常得不到正確的關鍵詞的原因之一是導航條和其他的非內容信息影響了Google閱讀網頁。如果鏈接和不相關的詞占據了很多的網頁空間,影響會很糟糕。

避免上述情況出現的辦法之一是建立框架。把所有的主要內容放在一個框架堙A導航信息放在另一個框架堙C只讓前者帶有Google廣告代碼,這樣你的關鍵詞就不會受其他無關內容的影響。

6.7 不要虛假”誘惑”

我經常點開一些”有價值”的網站,發現堶悼R斥著大量的關鍵詞垃圾(簡單地羅列關鍵詞而無任何有價值的內容-老劍註),Adsense廣告被點綴其間,這樣的網站簡直是對Adsense的侮辱。關鍵詞可以欺騙搜索蜘蛛,但是你的訪問者卻會失望地離開。

人們對被誘惑到這樣的網站充滿著憤恨。你應該向人們提供有意義的內容,讓他們覺得他們的來訪是有價值的,並且盡可能地根據來訪者的需要,提供原創性的內容。提供高質量的內容可以建立起訪問者對你的信任和忠誠,同時,作為回報,他們會樂於點擊廣告。這樣做,也許會犧牲你的搜索排名,但是忠誠的用戶會不斷回頭提供更多的點擊!

6.8 改變Meta標簽的內容

網頁的Meta標簽當然已不象往日那樣重要,對Adsense來說,他們幾乎沒什麽用,就是說,當決定內容相關性的廣告時,Meta標簽沒有任何影響。插一句,我已經說過,你的網頁標題和網頁描述對內容相關性是有影響的。

但是,我們並不能說Meta標簽一無用處,是的,他們對影響內容相關性廣告的選擇是無效的,但是他們對”搜索引擎優化”和在搜索結果中的快速檢索還是有用的。

6.9 邀請”搜索機器人”

本章到目前為止,我已經介紹了一些可以讓你通過優化網頁而提高廣告內容相關性的辦法。但是,除非Google的機器人到訪並且重新檢索了你的網頁,這些辦法是不會起什麽作用的。通常來說,當你把優化過的網頁重新上傳後,你會發現你獲得的仍舊是以前的Adsense廣告,你將不得不等上一段時間,直到搜索機器人重新訪問你的站點,這時你才能確認你對網頁的優化是否達到了預期目的。為了讓搜索機器人更早的到來,你可以通過瀏覽器刷新一下你的網頁,過幾分鐘後再次刷新,但是千萬不要點擊那些廣告,你要做的就是每隔幾分鐘刷新一次,你會發現也許幾分鐘後新廣告就到來了。

6.10 公益廣告

如果你的關鍵詞放置得不好,或者密度不對,你得到的懲罰將不只是與你的內容不相關的廣告,也許是根本無法獲得廣告。如果Google無法找到適合你的具有內容相關性的廣告,它就可能占用你的空間展示公益性的廣告,這些公益性廣告看上去都很棒,但是你卻一個子兒也得不到。我想你一定願意賺到錢後有選擇地把錢用於公益事業,而不是把空間交給Google,來讓它替你作選擇。

解決這個問題的最好辦法,就是指定一個候補的URL,當Google找不到合適的廣告時,它會自動切換到你指定的URL上。你可以在你的 gg 帳戶中完成這個工作。這樣一來,你就可能顯示那些你預先指定的URL,而不是紅十字會或其他什麽了。舉個例子,我的候補URL是我自己制作的一個336*280的廣告框。http://www.worldvillage.com/336×280-1.html

他們看起來非常象Adsense廣告,是不是?你可以用這個辦法展示來自你自己服務器的圖片模式的廣告。在按次計費(點擊或註冊)的廣告提供商中,我比較偏愛WebSponsors.com,你可以免費註冊來為你的可能閑置的廣告空間找點外快。

你也可以選擇Google”回填服務”,一種非常靈活的,可以讓你自己選擇關鍵詞相關廣告的服務,讓你不必再顯示公益性廣告也不必自己指定候補 URL。他們同樣會提供適合你網頁外觀風格的廣告,並與你五五分成。”回填服務”是完全符合Google政策的,並且是一種非常好的臨時選擇直到你將網頁中的關鍵詞調整到理想狀態。這個服務可由以下地址獲得:www.allfeeds.com

6.11 廣告屏蔽

控制你的廣告的最後一個辦法,就是屏蔽掉那些你不想要的廣告。Google限制你最多可以屏蔽掉200個URL,200並不是個大數字,你可能發現你很快就把他們消耗殆盡,特別是如果你想屏蔽掉那些低價值的廣告的話。

還是通過關鍵詞,內容和位置來控制廣告吧!

投放之後,我想告訴你的是:最可見的位置並不總意味著最好的效果。實際上,很可能正因為它們”太刺眼”了而被瀏覽者視而不見。

真正起作用的廣告位置是那些最有可能吸引瀏覽者註意、占用他們最多時間的地方。

你可以巧妙地利用圖形、表格和其他的布局手段在網頁上創建幾個”景點”來吸引瀏覽者。

一旦他們被這些有意思的內容抓住,就很有可能閱讀並點擊相關的廣告。這才是不折不扣的Google所需要的”真正有意圖”的、而非盲目的點擊率。

這埵酗@些小技巧來幫助你獲得這樣的點擊率。

5.2 隨流而動

確定瀏覽者的閱讀模式。最先吸引他們註意的是什麽?讓他們產生點擊的又是什麽?

就像我說的,你要把廣告放在能吸引瀏覽者註意的內容上,而不是沒有人會看的地方。網站的訪問者會跟隨內容而動,所以要保證你的廣告也跟隨內容而動。仔細看一看網頁的設計和布局,確定大多數訪問者都能看到的地方,把這些地方標記出來作為可能的廣告位。

實際上,Google已經為我們提供了一張”熱圖”,它能夠幫助我們更有效率地做這個工作。

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如上圖,Google的”熱圖”顯示了一個”普通”網頁的熱點區域。顏色較深的地方是瀏覽者最經常關註的區域。但是,記住,沒有哪個網頁是”普通”的,所以,確認你自己的熱點區域。

Google承認網頁上某些區域相對其它區域的廣告效果更好。研究者也發現當訪問者瀏覽一個網頁時,他們的視線總是先從左上角開始,然後從左至右,逐行向下。

上面說的這些都沒錯。但是每一個網頁的熱點區域都是不同的,只有實踐才能出真知。

5.3 第一屏

互聯網中有個通用的規律:人們總是花大部分的時間在網頁的”第一屏”。

當人們打開一個網頁時,所做的第一件事情就是在拖拉滾動條之前獲取盡量多的信息。那個不用拖動鼠標就可以看到的區域被稱作”第一屏”。這奡N是你的廣告應該出現的地方。

在第一屏出現的鏈接數目對廣告的點擊率有很大的影響,所以並不是廣告越多一定意味著錢也越多。

Google總是把價格最高的廣告放在最上面,把價格最低的放在最底下。如果你在一個網頁上放了三、四個廣告,那麽價格低的廣告有可能”偷走”瀏覽者的註意力,並弄亂你的網頁。最好不要使廣告之間互相競爭。如果你想增加點擊單價,記住:越少廣告越好!尤其是在第一屏。

讓我們看兩個例子:

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上圖中MegaBookshop.com這個頁面的第一屏有一個搜索框,一個推薦產品,一個產品目錄和一個Adsense廣告。

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上圖中SafetySurf.com並不是最吸引人的那種網站,但是請註意它在第一屏的Adsense廣告鏈接。

猜一猜哪個網站會有比較高的點擊率?答案是後者的點擊率是前者的三倍。所以,不要讓你的訪問者在第一屏有太多的選擇。

5.4 利用表格

我在前面說過,高點擊率的原則之一就是把廣告融入內容。表格就是一個很好的把廣告融入內容的方法。

在下面的例子中,Chris Pirillo很巧妙地把廣告放到了一個表格中,從而使頁面變得整潔美觀,廣告點擊率也創了新高。讓我們看看他是如何做的 http://www.lockergnome.com/

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見上圖,註意這些表格使網頁看上去非常整齊。

想要在你的網頁上實現上面的效果嗎?

Dave Taylor共享了這段簡單的代碼來創建一個左對齊的包含廣告的表格。你只要把這段代碼粘貼到你希望廣告出現的位置就可以了。非常容易!

包含adsense的左對齊的表格:

    <table border="0" align="left"><tr><td>
  1. Google Adsense代碼放在這
  2. </td></tr></table>

包含adsense的右對齊的表格:

    <table border="0" align="right"><tr><td>
  1. Google Adsense代碼放在這
  2. </td></tr></table>

5.5 Adsense鏈接單元

在我們討論了以上這些方法之後,你可能還會想知道哪一類廣告應該放在什麽地方。

Adsense鏈接單元允許你在一個方框內放4-5個鏈接,尺寸從20*90到200*90,這就意味著你可以把它放在網頁邊欄。在同一個頁面中,除了一個鏈接單元你還可以投放三個其它的廣告單元。你也許會發現:如果瀏覽者在某一類的廣告單元中找不到對他有幫助的信息,他有可能去找另一個。 Adsense鏈接單元和其它類型的廣告不同之處在於它僅僅顯示一個相關的主題列表,而不直接顯示廣告。當訪問者點擊一個主題時,Google會在一個彈出的新窗口中顯示廣告。

也許有人認為鏈接單元的效果不好,因為人們必須點擊兩次你才能收到錢。沒錯,只有第二次點擊才會帶來收入。但是這麽想也不無道理:如果某個訪問者願意花時間去點擊一個主題,那麽他也很可能非常有興趣(有可能)在結果頁面中點擊一個真正的廣告。因為有人發現:幾乎每一個點擊鏈接單元的人都會去點擊下一頁中的廣告。

我在多個網站上測試過鏈接單元,結果也差別很大。所以很難說它適不適合你。

在第一個案例中,我把鏈接單元放在一個以資訊為主的網站上,它的訪問者都是些最普通的網民。結果根本不值一提。這麽說吧,你大概可以用這些錢來買一大塊巧克力。

在第二個案例中,我把鏈接單元放在一個產品介紹網站上,訪問者範圍比較窄。但是結果令人難以置信的好!

結果是顯而易見的,如果你想在網頁上投放Adsense鏈接單元,你需要把它們放在:

1. 一個專註於特殊行業內容的網站上。大眾化的網站也只能給你帶來大眾化的廣告收入。

2. 第一屏不要太多其它的鏈接。對於鏈接單元,這一點很關鍵:如果你的訪問者打算點擊一個鏈接,它一定要能夠給你帶來錢。

在高價關鍵詞的網站上投放鏈接單元是個好主意。如果有人到你的網站上尋找與某個高價關鍵詞有關的信息或產品,他們很可能會點擊鏈接單元。

讓我們看一個例子:

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上圖中LockerGnome.com把鏈接單元放在了一個鏈接列表之上,很好地與網頁融為一體。

我已經把Chris Pirillo的網站作為一個很好的Adsense廣告樣板介紹過了。我沒有看過他的Adsense統計數據,但是我關註他的網站有很長的時間了,有充分的理由相信他的廣告收入肯定非常高。

這頁中間的一列是經典的Adsesne廣告位置。他用了一個中等(或大)矩形、藍色鏈接、黑色文字和淺色的URL。把廣告放在右側內置的位置是有道理的。人們總是從左向右看。我的實驗也證明了放在右邊的廣告效果是最好的。

看看他的鏈接單元在哪堙G第一屏左上角那一列。這使得瀏覽者第一眼就能看見它,只要鏈接單元與網頁內容相關,就能獲得1%-2%的點擊率。如果你的網站中也有這樣的位置,不妨也來試一試。

5.6 水平的鏈接單元

Google最近推出了一種新的水平的鏈接單元形式。這帶來了很大的變化。有的廣告用戶用這種鏈接單元把點擊率提高了200%以上。

把一堆鏈接放在另外一堆鏈接上面雖然效果不錯,但是如果把它放在文字中間就太顯眼了。現在這種水平的鏈接單元可以很完美地融入到文章中。

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如圖,新的水平廣告鏈接非常適合放在文章中,而且能夠很清楚地顯示出一系列關鍵字。

每個頁面只能放一個鏈接單元,而訪問者必須點擊兩次你才能掙到錢。但是這仍然值得你把鏈接單元偷偷放到一大篇文章中去。我的建議是你把它放在文章的上面或者中間,千萬別放在文章的結尾。

5.7 使用多個廣告單元

Google允許在同一個頁面上放置三個廣告單元,一個鏈接單元,和一個搜索框。這對站長們來說意味著什麽呢?

一個真正的金礦:你現在可以有更多的選擇來留住訪問者,因為Google在每一個廣告單元中顯示的廣告都是不一樣的。

抓住這個機會,在你訪問量最高的頁面加入新的內容。利用漂亮的小圖片來吸引訪問者向下瀏覽,或者把他們引導到你的廣告上去。B2B的網站不妨用一個每天更新的卡通欄目來播出商業信息和新聞,而放在這個欄目下面的廣告則會獲得很高的”收視率”。

這就是增加你的廣告曝光率的策略,高曝光率就意味著更高的點擊率和更多的錢。

記住:使用多個廣告單元,你可以在最合適的位置放置最合適的廣告。

     [ 下一章 ]

 

第一章:怎樣通過Google
第二章開始使用 Google Adsense
第三章:如何優化廣告提高點擊率
第四章:用色彩提高你的點擊率
第五章:如何最大化廣告的可見 度
第六章:控制你的廣告
第七章:用Google搜索框黏住易變
第八章:內容建設
第九章:渠道跟蹤:尋找潛在的金
第十章:如何在互聯網社區中應用